商標反淡化保護的積極意義
2022-07-19 16:49:14
商標淡化的積極意義通常體現(xiàn)在兩個方面：
第一，有利于保護競爭。一個商標一開始是沒有價值的，只有和商品或服務(wù)結(jié)合起來才有價值。沒有一個商標天生就是馳名商標，也沒有一個商標天生就值得特殊保護。商標之所以馳名，是因為經(jīng)營者的商品或服務(wù)質(zhì)量得到了一貫的保持，消費者普遍認同。商標反映了企業(yè)的良好信譽。作為經(jīng)營者，要在一夜之間為自己的商品或服務(wù)建立良好的口碑，絕不是一件容易的事情。他不得不付出大量投資，冒著巨大甚至破產(chǎn)的風險。經(jīng)過長時間的努力，才有可能獲得這個好名聲。而且這種良好聲譽的獲得是沒有止境的，因為馳名商標是動態(tài)的，只有馳名商標的所有人不斷努力維護商標的聲譽，才能得到公眾的長期認可。因此，馳名商標比普通商標凝聚了更多的智慧、金錢和汗水。將馳名商標的保護范圍擴大到不同或類似的商品或服務(wù)，是對馳名商標所有人努力的尊重，是對有序競爭的確認和鼓勵。相反，如果在不同或類似的商品或服務(wù)上使用馳名商標而不加制止，任其泛濫，必然會鼓勵更多的惡性搭便車行為，阻礙公共利益和經(jīng)濟的健康發(fā)展。
二是有利于保護消費者利益。消費者總是希望以盡可能少的努力買到最好的商品或服務(wù)。在市場經(jīng)濟條件下，商標是實現(xiàn)這一目標的最佳向?qū)?。然而，由于傳統(tǒng)商標權(quán)僅限于相同或類似的商品或服務(wù)，而消費者又是非常普通的人，他們既沒有義務(wù)也沒有能力做到足夠?qū)I(yè)，能夠清楚地區(qū)分充斥市場的各種商業(yè)標識。因此，一旦馳名商標被他人使用在不同或類似的商品或服務(wù)上，勢必容易引起消費者的混淆和誤解，他們會想當然地認為，商標淡化人的商品或服務(wù)與馳名商標所標注的商品或服務(wù)具有相同的質(zhì)量或相同的來源，從而激起其消費欲望，甚至損害消費者自身的利益。商標反淡化理論的建立排除了馳名商標的不當使用。消費者不再需要對市場上的馳名商標感到困惑。他們可以確信，即使在不同或類似的商品或服務(wù)上看到相同或近似的商標，也與原商標標注的商品或服務(wù)相同，因此可以放心購買或接受服務(wù)。此外，假設(shè)商標淡化者的商品或服務(wù)質(zhì)量不低于被淡化商標所標注的商品或服務(wù)質(zhì)量，甚至更好，此時，商標淡化者使用他人馳名商標的行為仍屬于搭便車行為，構(gòu)成與其他行業(yè)經(jīng)營者的不正當競爭。因此，雖然看起來沒有直接損害消費者的利益，甚至可能會增強公眾對這一馳名商標的信任度，提高其美譽度，但從長遠和整體來看，造成了不公平的市場競爭秩序，最終損害的還是消費者的利益。
