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要認(rèn)識(shí)和掌握商標(biāo)，就要能把它和相鄰的商標(biāo)區(qū)分開來。商標(biāo)是一種商品或服務(wù)的特定標(biāo)記，用在商品或服務(wù)上，但必須明確的是，用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記絕不僅僅是商標(biāo)。我們可以看到企業(yè)名稱、商號(hào)、商品裝潢、原產(chǎn)地標(biāo)記、商業(yè)標(biāo)語等。常常與商標(biāo)一起附在商品或服務(wù)項(xiàng)目上，有時(shí)甚至與商標(biāo)混在一起。這些標(biāo)志與商標(biāo)密切相關(guān)，但又各有其特殊功能，在《商標(biāo)法》中稱為商標(biāo)的相鄰標(biāo)志。在一些國家的法律和一些國際公約中，相鄰標(biāo)志也是法律保護(hù)的對(duì)象，有些國家甚至將相鄰標(biāo)志和商標(biāo)規(guī)定為商標(biāo)法的調(diào)整對(duì)象。

1.商標(biāo)和企業(yè)名稱

企業(yè)名稱，顧名思義，就是企業(yè)的稱謂。就像自然人有自己的名字一樣，企業(yè)也有自己的名字。企業(yè)名稱的基本功能是在一定的地理區(qū)域和一定的行業(yè)范圍內(nèi)識(shí)別和區(qū)別不同的企業(yè)及其業(yè)務(wù)，避免混淆。

企業(yè)名稱和商標(biāo)的區(qū)別在于：

(1)兩者的成分不同。企業(yè)名稱只能用文字表示，不能用圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合等表示。商標(biāo)可以使用任何可見的標(biāo)志，如文字、圖形及其組合。

(2)它們對(duì)顯著性的要求不同。商標(biāo)必須具有顯著特征；企業(yè)名稱不需要像商標(biāo)一樣有顯著特征。在兩個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)，兩個(gè)企業(yè)可以采用相同或相近的名稱，因?yàn)檫@樣不會(huì)引起公眾的誤解。

(3)它們的保護(hù)基礎(chǔ)不同。企業(yè)名稱可按《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》注冊(cè)后獲取；商標(biāo)只有按照《商標(biāo)法》申請(qǐng)注冊(cè)后才能獲得。

(4)兩者的注冊(cè)和管理制度不同。我國的商標(biāo)管理制度在商標(biāo)授權(quán)方面采取由國家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)一注冊(cè)的形式，即在同一類別相同或者近似的商品或者服務(wù)上，只有一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人可以擁有相同或者近似的注冊(cè)商標(biāo)，在全國范圍內(nèi)受法律保護(hù)；企業(yè)名稱核準(zhǔn)登記制度采取分級(jí)管理的原則。根據(jù)不同的行政區(qū)劃，不同地區(qū)在企業(yè)名稱中可以有相同的字號(hào)。也就是說，字號(hào)相同但行政區(qū)劃不同的企業(yè)，仍然可以享有相近的企業(yè)名稱，受法律保護(hù)。比如北京有北京青年鞋廠，上海青年鞋廠，天津青年鞋廠，重慶青年鞋廠。這種情況是目前我國企業(yè)名稱登記管理制度中的普遍現(xiàn)象。

2.商標(biāo)與商品裝飾

商品裝潢是商品包裝或其他附著物的裝潢設(shè)計(jì)，具有美化商品、激發(fā)消費(fèi)者需求欲望、提高商品檔次的功能，不同于商標(biāo)區(qū)分類似商品或服務(wù)的功能。

從法律上講，商品裝潢與商標(biāo)的主要區(qū)別是：

(1)商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，即由注冊(cè)人專用，其文字、圖形等可見標(biāo)志。未經(jīng)申請(qǐng)變更，不得隨意變更；商品不需要注冊(cè)；并且不專屬于某一特定主體，可以根據(jù)市場情況隨時(shí)改變和完善。

(2)商標(biāo)不得與其所指向的商品內(nèi)容相同，即商標(biāo)的文字、圖形等可見標(biāo)志不能涉及質(zhì)量、原料、功能、用途等。與貨物相關(guān)的；而商品裝潢則沒有這種限制，其裝潢設(shè)計(jì)的內(nèi)容往往與商品一致。比如牛肉罐頭可以用牛做裝飾，但不能用牛做商標(biāo)。

(3)在我國法律保護(hù)體系中，注冊(cè)商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)；商品的裝潢作為藝術(shù)品可以獲得《著作權(quán)法》的保護(hù)，知名商品的裝潢也可以獲得《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)。

3.商標(biāo)和商業(yè)口號(hào)

商業(yè)口號(hào)是用來推銷商品或服務(wù)的口號(hào)。它與商標(biāo)的關(guān)系非常密切，經(jīng)常與商標(biāo)一起出現(xiàn)在商品包裝或宣傳資料中。然而，商業(yè)標(biāo)語并不具有識(shí)別商品或服務(wù)的功能。他們只能用一定的語言來贊美商品的性能、功能、特點(diǎn)和服務(wù)態(tài)度，一般表現(xiàn)為贊美的話語，如“質(zhì)量優(yōu)良、技術(shù)先進(jìn)”、“營養(yǎng)豐富、味道鮮美”等語言。

商業(yè)標(biāo)語不能是生產(chǎn)者或經(jīng)營者專用的，可以隨時(shí)調(diào)整和變更。商業(yè)廣告語只要符合著作權(quán)客體的條件，具有獨(dú)創(chuàng)性(獨(dú)創(chuàng)性)，并具有一定的知名度，就可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。在國外，商業(yè)廣告語知名后，如果他人抄襲，可以按照《反不正當(dāng)競爭法》請(qǐng)求保護(hù)。比如“只溶于口，不溶于手”就是一句眾所周知的商業(yè)口號(hào)。如果別人抄襲，德芙巧克力的生產(chǎn)者可以根據(jù)著作權(quán)法或者反不正當(dāng)競爭法請(qǐng)求保護(hù)，但不是商標(biāo)。一般來說，商業(yè)標(biāo)語缺乏商標(biāo)所要求的突出性。例如，有企業(yè)曾以“追求巔峰，滿足享受”為大字在卷煙、煙草制品上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)局以“該商標(biāo)為廣告用語，缺乏顯著特征”為由駁回申請(qǐng)。

4.商標(biāo)和原產(chǎn)地名稱

原產(chǎn)地名稱是指當(dāng)商品的質(zhì)量和特征完全或主要由自然因素或文化因素等地理環(huán)境造成時(shí)，用以表示商品原產(chǎn)地的國家、地區(qū)或地方的地理名稱。某些產(chǎn)品，尤其是天然產(chǎn)品的質(zhì)量或功能特性，可能與加工廠商的技術(shù)特性無關(guān)，而與地理環(huán)境等因素直接相關(guān)。這時(shí)，原產(chǎn)地名稱直接成為產(chǎn)品質(zhì)量特性的標(biāo)志。比如“龍井”茶，“涪陵”榨菜等。

原產(chǎn)地名稱可以是國家或行政區(qū)劃名稱，也可以是自然地理名稱。一般情況下，產(chǎn)地的生產(chǎn)者都可以使用，但不受一個(gè)。